La crisis de los cookies: ¿Cómo afectará al marketing digital?
La eliminación de cookies de terceros, impulsada por cambios en las políticas de privacidad como las de Google, está creando una revolución en el marketing digital. Las marcas deberán adaptarse rápidamente a nuevas tecnologías de recopilación de datos y encontrar alternativas para seguir personalizando sus anuncios.
La eliminación de cookies podría afectar las estrategias de publicidad personalizada que dependen de estos datos. Las empresas necesitan explorar opciones como el marketing basado en el contexto, la privacidad de datos y otras soluciones de análisis que no dependan de las cookies.
Alternativas emergentes a los cookies: ¿Qué opciones tienen las marcas para seguir personalizando su publicidad?
Con la desaparición de las cookies de terceros, la publicidad contextual y el uso de datos propios de los usuarios ganan relevancia. Las marcas ahora deben centrarse en crear experiencias personalizadas sin comprometer la privacidad, utilizando soluciones como el “first-party data” o datos de primera mano.
Además, las plataformas están invirtiendo en tecnologías que permitan a los anunciantes seguir ofreciendo contenido relevante, como el uso de IA para analizar comportamientos de usuarios sin comprometer la privacidad.
Cómo prepararse para la nueva era sin cookies en el marketing digital El marketing digital tendrá que evolucionar para garantizar que las marcas sigan conectando con su audiencia sin depender de cookies de terceros. Las empresas deben enfocarse en el uso de datos propios y en el desarrollo de estrategias que respeten la privacidad de los usuarios.
Es crucial que las marcas inviertan en nuevas tecnologías de recopilación de datos y adapten sus campañas publicitarias a los nuevos estándares de privacidad.
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